Як би ми не хотіли залишитись на Universal Analytics все ж настав час роботи в GA4.
Для тих, хто користувався Google Universal Analytics протягом останніх 10 років прийняти ці зміни було важко напевно.
Попередня версія аналітики миттєво надавала прості у використанні звіти, які були під рукою маркетологів.
Зазвичай у маркетологів кожна хвилина на вагу золота. Але все ж таки, у щільному робочому графіку доведеться знайти час і розібратися із тим, як же працювати зі звітами в новій аналітиці.
У цій статті я познайомлю вас із п’ятьма звітами Google Analytics, які допоможуть вам швидше отримати необхідну інформацію під час прийняття стратегічних рішень щодо PPC-кампаній.
Ці звіти допоможуть:
- проаналізувати та розширити сегменти аудиторії в PPC-кампаніях;
- доповнити обсяг ключових слів;
- визначити успішні стратегії бюджетування.
Звіт за сегментами інтересів
Через пом’якшення відношення до типів відповідності ключових слів у Рекламі Google за останні роки в рекламних кампаніях почали використовувати схожі варіанти ключових слів.
Через те, що Google прагне керувати намірами користувачів, цільові ключові слова в PPC управляються гнучкіше.
Через це розуміння поведінки наших цільових аудиторій має вирішальне значення для успіху.
Звіт про сегмент інтересів показує саме це.
У попередньому інтерфейсі Universal Analytics цей звіт називався звітом «Ринкові сегменти».
Незважаючи на те, що його трохи складніше знайти у новій версії, але цей звіт про є і в Google Analytics 4.
Перейдіть до розділу Звіти > Користувач > Демографічні відомості.
У звіті за замовчуванням дані відображаються за країнами. Щоб переглянути звіт про інтереси, настигніть стрілку вниз за країною та оберіть – “Інтереси”.
У цьому звіті показані типи сегментів інтересів (для Google Ads) користувачів, які здійснили покупки на вашому веб-сайті.
Основні функції цього звіту дозволяють:
- сегментувати за попередніми покупцями або конверсіями, щоб визначити найбільш відповідні сегменти інтересів для націлювання;
- фільтрувати за найвищим доходом або коефіцієнтом конверсії;
- знаходити релевантні аудиторії та робити конвертацію сегментів інтересів у наявні кампанії Google Ads.
Створіть нові PPC кампанії, націлені виключно на ці сегменти.
Звіт про пошук на сайті
Цей звіт корисний з багатьох причин.
Використовуючи цей звіт Google Analytics 4, ви можете зрозуміти, як користувачі шукають те, що їм потрібно, на вашому веб-сайті.
Ключові характеристики цього звіту:
- допомога у формуванні поточної стратегії ключових слів;
- розширені списки ключових слів на основі поведінки реальних користувачів;
- визначення потенційних прогалин в очікуваній та фактичній пошуковій поведінці.
Коли йдеться про прогалини, звіт «Пошук по сайту» дає змогу контент-менеджерам зрозуміти, як саме клієнти шукають товари на сайті, та які пошукові запити використовують.
Наприклад, у вас є веб-сайт із запрошеннями на весілля, який має достойний асортимент товарів для різних тематичних весіль.
Під час формування звіту «Пошук на сайті» ви бачите зростаючу кількість пошукових запитів «сільський», але жоден із дизайнів не має такого стилю.
Ця інформація дає змогу маркетологу зрозуміти, що існує попит на цей тип продукції, і він може вжити відповідних заходів.
Щоб знайти звіт про пошук на сайті, перейдіть до Звіти > Взаємодії > Події.
Знайдіть подію «view_search_results» і натисніть на неї.
Після натискання знайдіть на сторінці картку спеціального параметра «search_term».
Кілька важливих приміток щодо даних про пошукові терміни.
Перш ніж використовувати цей звіт, ви повинні створити новий спеціальний параметр (з областю дії) для заповнення результатів пошукового терміну.
Google Analytics відображатиме дані лише тоді, коли вони досягнуть мінімального порогу агрегації.
Хоча він не такий надійний, як попередній звіт про пошук на сайті в Universal Analytics, він надає основні дані про кількість подій і загальну кількість користувачів на пошуковий термін.
Звіт про рефералів
На мою думку, цей звіт дуже недооцінений.
Звіт про переходи показує веб-сайти, які спрямовують трафік на ваш ресурс, і чи хтось із цих користувачів здійснює конверсію.
Щоб знайти цей звіт перейдіть до Звіти > Джерело трафіку > Залучення трафіку.
